出品|三言Pro
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作者|雨辰
今日，百度发布2023年第一季度财报。
财报显示，第一季度百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比大幅增长48%，营收和利润双双超市场预期。
百度盈利能力大幅提升。第一季度，百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度智能云在本季度实现了盈利（non-GAAP）。百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。
可以说，第一季度百度交出了一份稳健的业绩答卷。核心业务强势反弹，第二增长曲线智能云实现盈利，备受关注的大模型产品文心一言也开始全面赋能百度业务。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“我们相信生成式人工智能和大语言模型为各行各业带来了革命性的潜力……我们计划逐步将文心一言融入我们的所有业务，为我们的产品及服务赋能，吸引更广泛的用户及客户。围绕文心一言在新的时代中建立新生态。这也将助力我们实现长期、可持续的增长。”
不知道财报发布前几日刚清仓百度的桥水基金，现在会不会后悔了？
基本盘稳健贡献现金流
广告收入166亿元，同比增长6%
第二增长曲线发力
作为百度核心业务，本季度百度的广告业务实现了强势反弹，同比增长6%，该部分收入为166亿元，贡献了总营收的一半份额。
第一季度，百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。
至于增长原因，百度表示主要有两个方面。一是行业需求和营销预算增加，其次是百度全面降本增效措施起到了关键作用。
数据显示，3月百度App月活跃用户达6.57亿，同比上涨4%，百度移动端搜索查询次数和信息流分发量稳步增长。电商收入成为移动生态的新亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。
此外，百度的智能云业务在本季度实现了盈利，收入同比增长8%至42亿元。
3月份，百度智能云销售线索同比增长超过400%。
总体来看，本季度百度的整体增长态势稳健，主要业务板块都实现了较为显著的上升，焕发出活力。
而今年是生成式AI的爆发之年，ChatGPT再次引发了全球的AI浪潮。
凭借在AI领域的多年积累，在国内百度第一个推出类ChatGPT平台文心一言。
大模型再造产业的趋势已经势不可挡，文心一言也开始赋能百度业务，或将给百度的业绩增长增加主要牵引力
大模型给百度加上“翅膀”
作为百度重磅产品，文心一言的新闻发布会由百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏亲自主持。
文心一言一经发布就迅速引发了国内用户、企业测试的热潮。发布仅5天，邀测申请超85万人，申请文心一言企业版API调用服务测试的企业用户突破10万。
此后在一个月内文心一言推理服务已完成4次迭代，目前已升级至3.5版本。
相对于第一版大模型推理服务，单机QPS累计提升近10倍，这意味着大模型推理的成本降低为原来1/10。
此外，模型推理性能提升50%，文心一言进化更快了，学习又快又好了。
模型算力利用率提升1倍。飞桨一方面与大模型的训练和部署进行协同优化，另一方面向下承接芯片，相当于芯片的“指令集”，适配优化后激发芯片的潜力，模型算力的利用率实现提升。
文心一言是随着真实用户的反馈不断学习的，反馈越来越多，模型效果越来越好，能力越来越强。
大模型的真正魅力在于其强大的赋能能力，对于一家以AI为发展核心的企业尤其如此。
对于百度来说，大模型能给旗下多个业务进行完美赋能，比如搜索、云、自动驾驶等。
百度智能云是百度的第二大增长曲线，也是文心一言目前赋能发力的重点。原因很简单，百度智能云的企业用户对智能化有着强烈的需求。
最新数据显示，截至目前已经有300余家生态伙伴参与文心一言内测。
首批企业客户内测以来，正在与智能办公、旅行服务、电商直播、政务服务、金融服务五大领域的客户进行联合研发。例如，文心千帆与金山办公在意图理解、PPT大纲生成、范文书写、生成待办列表、文生图等多模态生成场景上的联合开发已经取得了进展。
百度也内测推出“文心千帆大模型平台”，是全球首个一站式企业级大模型生产平台，不但提供包括文心一言在内的大模型服务及第三方大模型服务，还提供大模型开发和应用的整套工具链。
文心千帆大模型平台未来将成为大模型生产和分发的集散地。
作为面向普通用户的产品，近日，百度搜索开始小范围公测生成式AI“对话”功能，对标微软搜索引擎必应整合OpenAI公司ChatGPT服务后的New Bing。
百度智能驾驶也将会利用文心一言的能力提供更好的智能体验。
长期主义的胜利
对于一家以科技为核心的互联网公司，长期的技术投入是面向未来的筹码，这一点百度一直做得不错。
百度在AI上有长达十年的高投入，这在国内互联网公司是十分罕见的。
数据显示，2011年研发费用为13.34亿元，2012年增至23.05亿元，增幅高达73%。2013年研发费用再次增至41.07亿元，增幅超过78%，2011年至2016年研发占比分别是9.2%、10.4%、13%、14.4%、15.9%、16%，6年时间研发占比几乎翻番。
2021年百度研发占比则升至20%，2022年百度核心研发费用达214.16亿元，占百度核心收入比例为22.4%。
对比国内科技公司不到10%的研发占比，百度在研发上的投入确实很惊人。
2023年第一季度百度的研发费用为54亿元，占该季度营收的17.3%。
百度打造文心一言花了10年的功夫，这是坚持长期主义的收获。
未来ChatGPT这样的AI会成为水煤电这样的基础设施，这几乎已经成为很多人的共识。
有人说，将来不会用ChatGPT就像今天不会上网的人。
我们的生活和工作都将被AI改变，而百度势必会是其中难以忽略的一个角色。
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